2025년 Meta 광고 7가지 업데이트, 지금 바로 확인해야 할 것들

2025년 Meta가 7가지를 업데이트했습니다. 웹 전환 집계 방식 변경, 인스타그램 그리드 비율 3:4 전환, 릴스 트렌딩 광고 한국 오픈, 크리에이티브 테스트 기능 추가, 경매형 빈도·순서 설정, 비즈니스 포트폴리오 스레드 탭, 게임 광고주 인증 강화. 지금 당장 확인해야 할 것들을 순서대로 정리했습니다.

왜 전환 수치가 빠져 보이는 건가요 — 웹 전환 기여 집계 방식 변경

이번 변경의 핵심입니다. 당황하지 않으려면 이것부터 이해해야 해요.

기존에는 광고를 보고 좋아요, 공유, 저장 같은 행동(온사이트 클릭)을 한 뒤 7일 이내에 전환이 발생하면 그것도 '참여 기여' 전환으로 잡혔어요. 이제는 이 참여 기여 집계 범위가 1일 이내로 줄었습니다.

클릭 기여도 달라졌어요. 앞으로는 광고주가 지정한 랜딩페이지로 연결되는 링크 클릭에 의한 전환만 집계해요. 광고 내 다른 요소를 눌러서 발생한 클릭은 이제 집계 대상에서 빠집니다.

변경 시점에 갑자기 전환 수치가 줄어드는 이유가 여기 있어요. 2~7일 사이에 있던 온사이트 클릭 데이터가 한꺼번에 제외되면서 일시적으로 성과 하락처럼 보이는 거예요. 실제로 광고가 덜 나가거나 청구가 달라지는 건 아닙니다.

저희가 관리하는 클라이언트 계정에서도 변경 시점 이후 전환 수치가 일시적으로 눈에 띄게 낮아 보였어요. 세팅을 건드리지 않고 지켜봤더니 2주 뒤부터 수치가 안정됐습니다. 대시보드 수치가 빠졌다고 세팅을 바꾸거나 예산을 당기면 안 돼요. 지금은 그냥 지켜봐야 하는 시점입니다.

상위 5% 릴스 바로 뒤, 어디서 사는 건가요 — 릴스 트렌딩 광고 한국 오픈

인스타그램에서 지금 가장 빠르게 퍼지고 있는 릴스 콘텐츠 상위 5% 바로 뒤에 광고를 붙이는 상품이 한국에 열렸어요.

노출 위치 자체가 프리미엄이에요. 유행하는 콘텐츠 다음에 붙으니까 뷰가 많은 자리에 고정으로 뜨는 구조입니다. 현재는 Meta 담당자를 통해서만 고정 CPM 예약형으로 구매할 수 있어요. 셀프서브로는 아직 안 됩니다.

브랜드 인지도 캠페인이나 신제품 론칭처럼 넓게 뿌리는 목적에 어울리는 상품이에요. 다만 CPM이 일반 경매형 노출보다 높은 편이라 예산 대비 효율을 미리 계산해봐야 합니다. 담당 Meta 영업 담당자가 있다면 먼저 CPM 단가를 확인해보는 게 좋습니다.

소재를 몇 번씩 보여줄지 직접 정할 수 있어요 — 경매형 타겟 빈도·광고 순서 설정

두 가지 기능이 경매형 캠페인에 열렸어요.

타겟 빈도 설정은 광고가 같은 사람에게 너무 자주 보이거나, 반대로 너무 드물게 보이는 걸 조절하는 기능입니다. 기존에는 예약형(리치 앤 빈도)에서만 가능했는데, 이제 경매형에서도 설정할 수 있어요.

광고 순서 설정은 여러 개의 소재를 올려놨을 때, 어떤 소재를 먼저 보여줄지 순서를 내가 정하는 기능이에요. 브랜드 스토리를 단계적으로 전달하고 싶을 때 유용합니다. 예를 들어 '문제 인식 → 솔루션 소개 → 후기' 순서로 노출하는 식이에요.

A/B 테스트 캠페인 따로 안 만들어도 돼요 — 크리에이티브 테스트 기능 출시

소재 테스트를 하려면 보통 A/B 테스트 캠페인을 별도로 만들거나, 테스트용 캠페인을 새로 세팅해야 했어요. 번거로운 작업이었습니다.

이제는 지금 운영 중인 캠페인 안에서 최대 5개 소재를 바로 테스트할 수 있어요. 기존 캠페인 구조를 건드리지 않고 소재만 넣으면 되는 구조입니다.

소재를 자주 교체하거나 여러 버전을 동시에 비교해야 하는 운영자라면 워크플로가 꽤 단순해질 수 있어요. 단, 동시에 돌릴 수 있는 소재 수가 최대 5개이니 그 안에서 우선순위를 잡아야 합니다. 그리고 소재 간 통계적으로 의미 있는 비교를 위해서는 소재당 최소 1,000~2,000 클릭이 쌓여야 해요. 예산이 충분하지 않은 상태에서 5개를 한꺼번에 돌리면 결과가 수렴하는 데 시간이 오래 걸릴 수 있습니다.

스레드 계정, 포트폴리오에서 관리할 수 있어요 — 비즈니스 포트폴리오 스레드 탭 추가

Meta 비즈니스 포트폴리오 안에 스레드 계정 탭이 생겼어요.

포트폴리오에 같은 사용자 이름의 인스타그램 계정이 있으면 스레드 계정이 자동으로 추가됩니다. 2026년 1월 이후에 새로 만든 계정이라면 직접 수동으로 추가할 수 있어요.

스레드를 브랜드 채널로 운영 중이거나 시작할 계획이 있다면, 포트폴리오에서 한 번에 관리할 수 있는 구조가 갖춰졌다는 의미입니다.

1:1 정사각형 광고, 인스타 탐색 탭에서 사라져요 — 그리드 비율 3:4 변경

인스타그램 그리드가 3:4 비율로 바뀌었습니다. 광고 소재를 어떤 비율로 만드는지에 따라 대응 방법이 달라요.

4:5에서 9:16 사이 비율은 중앙 크롭 방식으로 계속 지원됩니다. 1:1 정사각형은 더 이상 지원하지 않아요. 지금 1:1 소재로 운영 중이라면 비율을 조정해야 합니다.

탐색 홈에서 광고를 클릭했을 때 보이던 탐색 탭 지면은 이제 노출 위치에서 제외됩니다. 다만 릴스 광고는 릴스 뷰어로 바로 열리기 때문에 탐색 탭에 자동 노출될 수 있어요. 소재 비율을 9:16으로 맞춰두면 탐색 탭 노출까지 자연스럽게 커버할 수 있습니다.

국가·게임 타입 추가될 때마다 다시 인증해야 해요 — 온라인 도박·게임 광고주 인증 강화

기존에는 Meta Business Suite 설정에서 인증 한 번이면 온라인 도박·게임 광고를 모두 집행할 수 있었어요. 이제는 달라졌습니다.

새로운 타겟 국가나 게임 타입이 추가될 때마다 각각 별도 인증을 받아야 해요. 다국가 캠페인을 운영하거나 게임 타입을 다양하게 가져가는 광고주라면 인증 절차가 훨씬 복잡해집니다. 미리 인증 계획을 세워두지 않으면 캠페인 시작이 지연될 수 있어요.