병원 일본 마케팅을 위한 틱톡 for Business 완벽 가이드! (요즘 병원은 틱톡으로 광고한다?🔥)

안녕하세요, 원장님과 마케팅 담당자 여러분! 이번 뉴스레터에서는 SNS 마케팅의 새로운 강자로 떠오른 "틱톡 for Business"에 대해 심층적으로 알아보고자 합니다.

틱톡, 이제는 비즈니스 플랫폼으로 🧐

여러분은 틱톡을 단순한 숏폼 플랫폼으로만 생각하고 계신가요? 틱톡은 이제 강력한 비즈니스 마케팅 도구로 진화했습니다. 틱톡 비즈니스 계정을 통해 고객 인사이트부터 무료 사운드 사용, 웹사이트 링크 홍보까지 다양한 마케팅 기능을 활용할 수 있어요. 특히 스케줄러와 자동 메시지 기능으로 효율적인 콘텐츠 관리도 가능하죠.

스마트한 예산 관리의 시작💰

틱톡의 광고 예산 설정은 정말 유연합니다. 하루 2만원부터 시작할 수 있는 일일 예산제부터, 캠페인 전체 기간을 아우르는 총 예산 설정까지 가능합니다. 특히 주목할 만한 점은 '한도 없음' 옵션인데요, 이를 통해 다양한 광고 효과를 자유롭게 테스트 해보는 것을 추천드려요.

1️⃣ 예산과 취향에 맞는 광고

대부분의 TikTok 광고는 입찰가와 일일 지출 범위를 직접 지정하는 경매 형식으로 작동합니다. 성공적인 광고 노출에 필요한 도구와 리소스를 제공하며 설정한 한도를 초과하지 않는 것이 특징입니다.

캠페인 예산 설정

• 일일 예산: 하루에 캠페인에 사용할 최대 금액을 설정할 수 있습니다. 금액은 최소 20,000원부터 설정 가능합니다.
• 총 예산: 캠페인 기간 동안 사용할 총 금액으로 광고 게재 일수에 최소 금액인 20,000원을 곱한 금액 이상부터 설정할 수 있습니다.
• 한도 없음: 캠페인을 테스트하거나 전체 캠페인 대신 광고 그룹별로 별도 예산을 설정하고 싶은 경우 '한도 없음' 옵션을 선택하실 수 있습니다. 한도 없음을 선택하면 보다 자유롭게 광고 게재 효과(예산 사용 현황 등)를 테스트하고 최적화할 수 있습니다.

캠페인 목표

• 마케팅 퍼널에 따라 나뉘어 있으며 인지도, 관심유도, 전환에 따라 분류됩니다.

2️⃣ 모든 오디언스가 내 오디언스가 될 수 있는 장소

마케팅 성공의 핵심은 적절한 타겟 설정에 있습니다. 여기서 '오디언스(Audience)'란 단순히 광고를 보는 사람들이 아닌, 우리의 마케팅 메시지를 받고 실제 행동으로 이어질 가능성이 높은 잠재 고객들을 의미합니다.

틱톡은 이러한 타겟 오디언스를 더욱 정교하게 설정할 수 있는 맞춤형 타겟팅 시스템을 제공합니다. 이는 크게 두 가지 방식으로 운영됩니다.

첫째, 데이터 기반 타겟팅입니다. 기존 고객 파일을 업로드하거나, 웹사이트 방문자, 앱 사용자 데이터를 활용할 수 있습니다. 이미 우리 브랜드와 접점이 있는 사람들을 대상으로 마케팅을 진행할 수 있죠.

둘째, 행동 기반 타겟팅입니다. 틱톡 내에서 특정 동영상을 시청하거나, 좋아하는 크리에이터를 팔로우하거나, 특정 해시태그에 반응한 사용자들을 타겟으로 설정할 수 있습니다. 이는 잠재 고객의 관심사와 행동 패턴을 기반으로 한 더욱 정교한 타겟팅을 가능하게 합니다.

이러한 틱톡의 타겟팅 시스템은 단순한 인구통계학적 접근을 넘어, 실제 관심과 행동을 보인 사용자들에게 도달할 수 있게 해주는 강력한 마케팅 도구입니다.

3️⃣ 광고 형식의 진화

틱톡 광고는 탑뷰, 인피드, 스파크애즈, 브랜디드미션, 브랜드스티커 등 다양한 종류가 있는데요. 그 중 대표적으로 자주 사용하는 탑뷰, 인피드, 스파크애즈에 대해 안내드릴게요.

#탑뷰 (Top View)

사용자가 앱을 실행하자마자 보게 되는 광고를 통해 피드 내에서 임팩트를 극대화하여, 높은 노출도와 주목도가 특징입니다. 탑뷰에서 구매한 노출은 온전히 보장되며, 탑뷰 노출을 구매함으로써 "하루를 확보"하여 영향력을 극대화할 수 있습니다.

#인피드 (In-Feed)

틱톡을 할 때 피드 내에서 자연스럽게 삽입되는 광고입니다. 인스타그램에서 릴스를 내리다 보면 나오는 광고와 비슷한 형태라 할 수 있죠.

일반 사용자 동영상과 동일한 포맷을 사용하며 영상 길이는 최대 60초까지 포함할 수 있습니다. 자연스러운 노출이 가능해 광고 거부감이 적은 편에 속합니다.

#스파크애즈 (Spark Ads)

스파크애즈는 인피드광고와 비슷하지만 큰 차이가 있는데요.

이미 업로드 된 콘텐츠를 활용해 신뢰성과 진정성을 높이며 자연스러운 노출이 가능합니다. 예를 들어, 고객이 남긴 후기 콘텐츠를 직접 홍보함으로써, 신뢰성과 진정성을 높일 수 있겠죠. 인스타그램 광고 시 기존 게시물을 광고에 활용하는 것과 유사한 형태라고 볼 수 있습니다.

일반적인 인피트 광고보다 실제로 시청 완료율과 참여율, 구매 전환율이 높다고 합니다.

이달의 마케팅 팁 💫

각 광고 형식은 저마다의 특색이 있습니다. 

• 브랜드 인지도를 높이고 싶다면 탑뷰를,
• 자연스러운 브랜드 스토리텔링을 원한다면 인피드를,
• 신뢰도 높은 콘텐츠로 전환율을 올리고 싶다면 스파크 애즈를 추천드립니다.

이상으로 틱톡 for Business 완벽 가이드를 마치겠습니다. 다음 달에는 또 다른 유익한 마케팅 인사이트로 찾아뵙겠습니다.

추가 문의사항이 있으시다면 언제든 연락 주세요. 함께 성장하는 메디힌트가 되겠습니다! 🌱

메디힌트 마케팅팀 드림